Брендинг

Брендинг, т. е. процесс создания и управления брендом, как профессия сформировался в условиях российского бизнеса относительно недавно. Становление данного направления связано с развитием маркетинговой деятельности, ее расширением и детализацией на отдельные профессиональные ниши и относится к периоду докризисного роста российской экономики середины 2000-х гг. Точные даты назвать сложно, поскольку маркетинг внедрялся в России очень неравномерно, в основном среди крупных и средних компаний, практически полностью обойдя малый бизнес.

Зарождение брендинга как отдельной профессиональной ниши внутри маркетинговых отделов и департаментов было обусловлено трансформацией профессии «маркетолог», разветвлением ее на отдельные, узкие целевые направления. Бурный рост экономики начала и середины 2000-х гг. и развитие рынков ТНП вызвало обострение конкурентной борьбы, совершенствование методов конкуренции. Примерно к 2005 г. на всех массовых рынках сложилась устойчивая структура лидирующих игроков, занимавших от 10 до 50% рыночной доли. Товарное предложение, ассортиментные матрицы и ценовая политика лидеров отраслей были достаточно схожими, и на рынках установился баланс, не позволявший никому из них вырваться вперед. Именно тогда, в поисках новых методов борьбы за лидерство, руководство торгово-производственных компаний начинает требовать от маркетологов создания дополнительной добавленной стоимости, основанной на эмоциональных преимуществах, не связанных на прямую с ценами, ассортиментом и дистрибьюцией.

В этот переломный момент маркетинговые подразделения среднего бизнеса были плохо приспособлены для выполнения задач создания эмоциональных преимуществ, генерации ценностей нового уровня. Маркетинговый отдел типичной торгово-производственной фирмы, имеющей завод в регионах, офис в Москве и федеральную дистрибьюцию в крупных городах-миллионниках, состоял из нескольких менеджеров по рекламе и маркетингу, усиленных аналитиком. Рекламщики, несмотря на прямое отношение к бренду, плохо представляли себе, что это такое. Абсолютное большинство менеджеров по рекламе занималось выгодным размещением уже готовых маркетинговых идей, созданных дизайнерами и полиграфистами — людьми далекими от сути брендинга. Таким образом, к середине 2000-х гг. в экономике созрел явный запрос на новую узкую профессиональную нишу — профессию бренд-менеджера.

Как часто случается при формировании новой специальности, кадры для нее подбираются из числа смежных специалистов. Бренд-менеджерами стали рекламисты, руководители продуктовых направлений и прочие бывшие маркетологи. Одни были вдохновлены интересной работой, связанной с тонким эмоционально-психологическим конструированием, а другие банально соблазнились более высокой зарплатой. Необходимо учитывать, что адекватного бизнес-образования в России образца 2005 г. еще не существовало, и новоиспеченные профессионалы черпали свои знания из стандартных западных учебников, плохо приспособленных под российскую действительность.

Все эти «детские болезни становления» так и не были изжиты, и профессия бренд-менеджера в среднем бизнесе фактически состоялась только наполовину. Нельзя не отметить тотальное непонимание сути явления на самом верху, когда владельцы компаний даже отдаленно не представляли себе сущность брендинга, полагая, что бренд — просто известная торговая марка и не более того.

В итоге современный российский бренд-менеджер скорее является руководителем продуктового направления, отягощенным аналитическими и рекламными функциями, а брендинговую работу он по старой привычке сваливает на дизайнера или начальника отдела рекламы, что, конечно, неправильно. Результат мы видим ежедневно на улицах Москвы — бесконечная вереница однотипной «наружки», утомляющей обывателя банальными сюжетами, а отдельные талантливые работы на этом сером фоне только подтверждают грустный вывод о некачественном бренд-менеджменте. А продажи как стояли на месте, так и стоят.

 

Политика конфиденциальности

Вы в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года № 152-ФЗ «О персональных данных» своей волей и в своем интересе даёте письменное согласие ООО «КСК», находящемуся по адресу: г. Москва, ул. Земляной вал, д. 66/18 стр.5) (далее – «Оператор»), в целях ведения деловой переписки и осведомления об услугах и предложениях ООО «КСК», а также соблюдения ООО «КСК» и третьими лицами требований законодательства РФ, на обработку ваших персональных данных, к которым в общем случае относятся: фамилия, имя, отчество; адрес места жительства (регистрации); номер домашнего и мобильного телефона; адрес электронной почты; номер паспорта или любого другого документа, удостоверяющего вашу личность, сведения о дате выдачи и выдавшем документ органе; год, месяц, день рождения; пол. ООО «КСК» вправе осуществлять обработку ваших персональных данных, включая сбор, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, распространение (в том числе передачу с использованием сети общего пользования Интернет), обезличивание, уничтожение ваших персональных данных.

Оператор вправе осуществлять обработку ваших персональных данных методом смешанной (в том числе автоматизированной) обработки.

Настоящее согласие вами дается на срок 1 год.