Трафик

Каждый владелец сайта стремится привлечь на свою виртуальную площадку как можно больше посетителей. Повышение трафика положительно скажется на торговом потенциале интернет-магазина, а различным информационным порталам приносит прибыль от размещения рекламы и партнерских ссылок.

Существует несколько легальных и нелегальных способов привлечения целевой аудитории, о которых владелец сайта обязан узнать перед приглашением специалиста для продвижения. Некоторые из инструментов, используемых в процессе раскрутки и поисковой оптимизации, настолько просты, что с ними могут справиться даже новички.

Что такое трафик сайта и каким он бывает?

Трафик в SEO — это термин, позволяющий обозначить общее количество посетителей, которые находились на конкретном сайте в рассматриваемый период времени. Отбросив некоторые сопутствующие факторы влияния, среди которых особое внимание заслуживает сезонность, посещаемость можно отождествить с понятием трафика. В зависимости от источника трафик можно разделить на платный, поисковой и внешний (со сторонних ресурсов).

Разновидности трафика

1. Рекламный. Получен вследствие размещения рекламных материалов различного типа, поэтому количество посетителей повышается во время активного ведения маркетинговой кампании. Инвестиции в рекламу окупятся только после тщательного планирования и выбора подходящей системы продвижения, будь то социальная сеть, поисковик, видеохостинг, партнерский сайт или любая другая площадка.
2. Мотивированный. Считается рассадником для различных мошенников, поскольку базируется на не совсем законных инструментах продвижения. Сотрудничать можно с компаниями, предлагающими взаимный обмен трафиком или его покупку. Сюда следует отнести всевозможные способы накрутки количества посетителей. Для торговых компаний и корпоративных сайтов польза от привлечения аудитории подобным методом находится под большим сомнением. Площадка получит посетителей, но среди них огромное количество будет виртуалами, которые не начнут пользоваться услугам компании и не будут покупать ее продукцию.
3. Поисковый. Напрямую зависит от качества работы сайта с поисковыми системами. Здесь на первый план выходит качество контента и оптимизации. Повысить трафик можно только в случае постоянной работы с инструментами SEO. Планомерное и продуманное продвижение позволит вывести сайт на высокие позиции в выдаче Яндекс и Google. Посетители, перешедшие на сайт из поисковиков, составляют основную часть целевой аудитории. Многие из них готовы платить за покупку товаров и заказ услуг.
4. Партнерский. Участвуя в программах аффилированного маркетинга, можно привлечь огромное количество посетителей. Обмен реферальными ссылками позволит привести на сайты партнеров новых клиентов. Принимать участие в партнерских программах могут как сами сайты, так и сами посетители ресурса. Специальные биржи партнерских программ становятся отличными площадками для поиска партнеров для продолжительного и безопасного сотрудничества. Ссылки можно также купить, но намного выгоднее будет осуществление прямого обмена ссылками с партнерами. К тому же поисковые системы выступают против покупки ссылочной массы. Впрочем, именно приобретенные ссылки становятся основой для улучшения индексации сайта и дальнейшего увеличения уровня поискового трафика.
5. Type-in, или прямой. Включает посетителей, посещающих сайт, путем ручного ввода домена в адресную строку. Аудитория, которая подобным способом переходит на страницу сайта, заинтересована в дальнейшем сотрудничестве. В закладках на компьютере сохраняются только площадки, на которые посетитель готов переходить регулярно, поэтому прямой трафик считается основным источником привлечения приносящей доход аудитории.

В зависимости от типа оборудования, которое использует посетитель, можно выделить мобильный и десктопный трафик. Многие сайты делают ставку на адаптивный дизайн, который позволит прилечь аудиторию, использующую как портативные устройства, так и стационарные компьютеры.

Дополнительно следует выделить такое понятие, как «платежеспособный трафик». Термин используется для обозначения аудитории сайта, которая готова платить за товары/услуги или заниматься микротранзакциями (оплата различных товаров, предоставляемых проектом для внутреннего пользования).

Что влияет на трафик

Поисковые машины занимаются поиском нового контента, хороших ссылок на него, перепубликаций этого контента и людей, желающих все это читать. Также они ищут определенные ключевые слова и фразы, использованные надлежащим образом и правильно расположенные в контенте.

Конечно, имеются приемы, которые могут немного продвинуть SEO, и в то же время с их помощью вы окажете своим читателям неоценимую услугу. Представляем семь способов, с помощью которых можно это сделать.

Скорость сайта

• 47% пользователей Интернета ожидают, что сайт/страница загрузится в течение двух секунд;
• 40% откажутся от перехода, если сайт/страница загружается более трех секунд.

Задержка даже в одну секунду может вызвать уменьшение на 7% в переходах по сайту.

Если вы хотите показать великолепный контент, но при этом заставляете ваших читателей ждать, то они никогда его не увидят. А если они его не увидят, то они им никогда не поделятся и не станут частью ваших усилий по повышению конверсии сайта.

Скорость загрузки сайта также является важным фактором в SEO-ранжировании. Если вы часто изменяете составные части вашего сайта, если ваш сайт содержит не вполне сжатые картинки, тогда он загружается более медленно. Частое тестирование очень важно, причем на разных устройствах, и если обнаруживаются неисправности, они должны быть тут же исправлены.

Заголовки

Посетители будут переходить непосредственно к содержанию, если они увидят, что заголовок интригующий, остроумный и связан именно с той проблемой, которую они хотят решить. К примеру, покрытие, нанесенное в том году на полверанды, в этом году отслоилось и отвалилось. Вполне естественно, что вы захотите узнать, почему это произошло, как это исправить. Начнется поиск ответа в Интернете. И когда в результатах этого поиска появятся заголовки и описания, соответствующие вашей проблеме, вы будете кликать по ним. Так поступают все. Такие заголовки сработают немедленно.

Заголовки должны быть очень специфичными, со своей идеей или посланием. Помимо заголовков с цифрами, которые наиболее популярны, есть и другие популярные типы заголовков. Заголовки в виде вопроса «Как сделать...» тоже очень популярны, так как они предполагают решение проблемы для ваших читателей.

Если вам не хватает творческой жилки, вы можете использовать такой инструмент, как генератор заголовков. Вы просто набираете несколько ключевых слов и получаете множество вариантов. Даже если вам ни один из них не понравится, вы получите массу идей и подсказок для создания своего собственного заголовка.

Дополнительная подсказка. Это очень хорошо, когда ваш заголовок показывается целиком на странице выдачи поиска. Если в вашем заголовке будет 72 символа или меньше, это непременно случится.

О самом контенте

Применительно к контенту важны несколько факторов, и не последними из них являются актуальные темы, частый и последовательный постинг, правильное использование ключевых слов/фраз, визуальный ряд (картинки, фотографии, инфографика, слайды, видео) и т. д. Здесь мы расскажем о нескольких простых приемах.

Если вы ищете идеи для наполнения сайта, которые принесут вам много трафика, вы можете проверить блоги ваших конкурентов и социальные сети, чтобы узнать наиболее обсуждаемые вопросы. Не затрагивайте темы старше двух месяцев, иначе они будут не очень свежими и не совсем актуальными.

Просмотрите такие сайты, как Buzzsumo, наберите в поиске ключевые слова, связанные с вашей нишей, и найдите самые актуальные и обсуждаемые посты.

Почитайте посты, написанные в последнее время другими. Имеется ли у вас что-то новое и уникальное, чтобы добавить? Переопубликуйте такой пост и добавьте свой новый контент.

Убедитесь, что у вас есть четкое и ясное понимание того, кем является ваш покупатель. И затем пишите в расчете на этого покупателя. Узнайте, какие вопросы он/она задает на Quora (еще один источник тем) или в общении на форумах.

Установите расписание для публикаций в вашем блоге и придерживайтесь его. Поисковым машинам нравится, когда в блоге регулярно появляются свежие публикации.

Используйте юмор, тематические исследования и рассказывайте истории, ведь читатели любят содержание подобного рода, и они будут с удовольствием им делиться.

Приобретайте обратные ссылки

Еще один важный фактор в SEO-ранжировании — это количество ссылок, ведущих на ваш сайт, которые найдены где-нибудь в Интернете. Но это должны быть хорошие ссылки. Если вы получили ссылки из не очень надежных и не вполне заслуживающих доверия источников, особенно не относящихся к вашему роду деятельности, вы будете наказаны поисковой машиной. Не ищите ссылки просто ради ссылок. Ищите заслуживающие доверия и надежные. Далее несколько идей, как это сделать.

• Найдите прекрасный контент в блогах родственного вам направления. Попросите разрешения на публикацию этого контента в своем блоге. Подпишитесь на этого человека в социальных сетях, комментируйте его/ее посты. Через какое-то время перешлите ему/ей один из ваших лучших постов и попросите его/ее опубликовать его.
• Покупка обратных ссылок будет работать, если вы покупаете их у зарекомендовавших себя людей. Прекрасным местом для этого является Твиттер. Надо только найти хорошие аккаунты, чтобы подписаться на них. Заключите совместное соглашение с родственными вам блогами для продвижения друг друга и контента друг друга.
• Опубликуйте немного действительно смешного или вдохновляющего контента, такого, которым люди будут делиться. Убедитесь, что ссылка ведет к вам. Когда ссылкой начнут делиться, ее получатели смогут перейти в ваш блог и посмотреть все, о чем вы пишете.

Если к вам ведет множество хороших ссылок, Google увидит, что вы «в контакте». И это очень важно.

Добавляйте ссылки на солидные сайты в ваш контент

Когда вы включаете данные или информацию в ваши посты, всегда связывайте их с вашим источником. Поисковой машине Google нравится видеть ссылки на авторитетные сайты в вашем контенте. И вы заслужите больше доверия среди своих читателей.

Ключевые слова

Ключевые слова все еще очень важны, но вам нужно использовать их надлежащим образом. Выберите только два или три из них для публикации: одно как основное и одно или два как вторичные. Используйте ваше основное ключевое слово в заголовке и во вводной части, если это возможно. Также используйте его в вашем метаописании.

Кроме вышеуказанных случаев, не вставляйте эти ключевые слова в контент. Можно использовать их несколько раз внутри текста, когда это подходит логически.

Ключевые слова «с длинным хвостом» (состоящие из четырех слов) являются сейчас более общим условием поиска. Помните об этом, когда вы разрабатываете свои ключевые слова.

Идентифицирующие ключевые слова потребуют небольшого исследования. Вы можете использовать инструменты для создания ключевых слов, многие из них являются бесплатными. Или же вы можете сделать запрос в Google по наиболее употребляемым ключевым словам в вашей нише, затем прокрутить страницу выдачи и внизу нажать кнопку «Похожие запросы». Этому источнику вы можете доверять.

Дополнительная подсказка. Обязательно напишите хорошее метаописание. Это даст понять вашим читателям и Google, о чем говорится в вашем посте. Оно должно быть не больше 150–160 символов.

Установите плагин SEO All-in-One

Если вы используете WordPress, установите плагин Yoast SEO. Он будет делать предложения по использованию вами ключевых слов, тегов заголовков, метаописаний. Когда ваш пост будет закончен, он даст вам полный отчет о состоянии сайта и его параметрах, а также советы по улучшению его оптимизации.

Оптимизация сайта требует времени. И с новыми алгоритмами Google вы не можете просто выкинуть контент и ключевые слова в надежде, что что-то «сработает». Если вы сфокусированы на вашей целевой аудитории, пишите для нее, и вы получите трафик, перепосты, ссылки и тот рейтинг, который вам нужен.

Легальные способы повысить посещаемость сайта

Простейшим способном повысить трафик является ведение продуманной маркетинговой политики, подкрепленной качественной поисковой оптимизацией. Собственно говоря, подобные инструменты в комплекте со ссылочной массой составляют отрасль продвижения сайтов.

1. Доменное имя обязано быть простым для запоминания. Адрес сайта для повышения уровня индексации следует вводить латинскими буквами. Можно использовать отраслевые термины, ассоциирующиеся с сайтом.
2. Метатеги с ключевыми словами необходимо вводить для каждой его страницы, так как это один из самых эффективных инструментов для поискового продвижения. Теги title и description отображаются в поисковой выдаче, поэтому их следует сделать тематическими и привлекательными для аудитории.
3. Не стоит перегружать сайт контентом. От занудных текстов без форматирования стоит отказаться, но и излишне увлекаться графическими компонентами тоже не стоит. Качественный контент, который постоянно обновляется, не только способствует улучшению индексации, но и привлекает к сайту постоянных посетителей.
4. Ключевые слова влияют на занимаемые сайтом места в поисковой выдаче. Запросы необходимо органично вписать в текст и метатеги. Перенасыщать контент поисковыми запросами настоятельно не рекомендуется.
5. Для размещаемых на сайте уникальных изображений стоит добавить атрибуты title и alt. В этом случае поисковики будут индексировать сайт не только с учетом текста, но и в зависимости от характеристик визуального контента.
6. Умело сделанная перелинковка позволит правильно использовать внутреннюю ссылочную массу, повысив юзабилити сайта. Посетители будут отмечать удобную навигацию по веб-страницам ресурса.

Внутреннюю оптимизацию сайта, включающую подбор ключевых слов и работу с контентом, следует доверить профессионалам. Оптимизированное содержание веб-ресурса значительно повысит уровень индексации, сделав площадку привлекательной для целевой аудитории. Обратить внимание придется также на внешнюю оптимизацию, для которой следует использовать естественные ссылки, рассылку и инструменты поисковых систем.

Внешняя оптимизация сайта включает следующее.

1. Использование ссылочной массы. Ссылками следует обмениваться с высоко ранжируемыми ресурсами, работающими в одной отрасли с продвигаемым проектом, если они не являются прямыми конкурентами. Репутация партнера скажется на имидже продвигаемого сайта. Для входящих ссылок можно использоваться страницы в социальных сетях, сервисы закладок, каталоги предприятий, различные форумы, блоги и прочие сайты.
2. Активное применение е-mail-рассылки. Этот способ позволит поддерживать постоянный диалог с клиентом. Сообщения должны быть полезными для аудитории. В противном случае они будут восприняты как спам. Излишне увлекаться рассылкой не стоит. Лучше один или два раза в месяц отправлять сообщения о текущей работе сайта. Дополнительно можно использовать push-рассылку, позволяющую отправлять уведомления на персональный компьютер и портативные устройства.
3. Сервисы поисковых систем. Поисковики сами представляют инструменты для продвижения. Чтобы получить к ним доступ, придется подтвердить права на сайт. Поисковые системы собирают статистические данные, вводят новые сервисы для разработчиков и предоставляют отличные условия для создания полезной аналитики.

Чем больше прямого трафика, тем популярнее ресурс. Многие владельцы сайтов в погоне за увеличением трафика начинают использовать «черные» методы оптимизации. Эти нелегальные способы продвижения запрещены поисковыми системами. Блокировка поисковиком в результате попадания в специальные фильтры сайтов с потенциально опасным контентом является одной из распространенных причин падения посещаемости. Избежать блокировки можно, используя исключительно разрешенные системой способы оптимизации.