На примере реальных рекламных кабинетов рассмотрим, как выбрать подходящий инструмент, настроить кампанию, определить ставку и бюджет, оценить ДРР и окупаемость рекламы, а затем решить, что делать с кампанией дальше: отключать, оптимизировать или масштабировать.
Практический опыт продвижения на маркетплейсах в 2026 году: все рекламные инструменты Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет
04 августа 2026
/
участие Бесплатно
до завершения регистрации:
актуальность темы
Без платной рекламы на маркетплейсах уже невозможно получить заметные позиции в листинге и значимые продажи. Для миллионов селлеров рекламные расходы стали одной из крупнейших статей затрат, поэтому важно понимать, какие инструменты действительно работают, а какие просто сливают ваши деньги.
На вебинаре разберём основные способы продвижения на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете: бесплатное продвижение в поиске, внутреннюю рекламу с оплатой за показы, клики и заказы, участие в акциях, медийные и брендовые форматы, а также привлечение внешнего трафика.
Основные тематические блоки:
1. Как устроено продвижение на маркетплейсах.
Органическая и платная выдача, рекламный аукцион, зоны показов и атрибуция заказов. Факторы, влияющие на позиции товара: семантика и содержание карточки, главное изображение, цена, акции, отзывы, рейтинг, остатки, скорость доставки и конверсия. Что необходимо исправить до запуска рекламы.
2. Внутренняя реклама на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет.
Основные рекламные инструменты трёх площадок, поисковые и рекомендательные размещения, модели оплаты за показы, клики и заказы, работа со ставками, бюджетами, поисковыми кластерами и зонами показов. Ключевые различия между площадками.
3. Дополнительные инструменты продвижения.
Медийные, брендовые и контентные форматы маркетплейсов: баннеры, витрины, бренд-зоны, видео, подборки и специальные проекты. Внешний трафик из Яндекс Директа, социальных сетей, блогеров, контентных площадок, клиентской базы и партнёрских каналов.
4. Практическая настройка рекламных кампаний.
На реальных примерах разберём, как сформировать стратегию продвижения товара, определить цели и приоритетные инструменты, распределить бюджет между форматами, назначить ставки, настроить кампании и контролировать поисковые запросы и места показов. Отдельно рассмотрим типовые ошибки, которые приводят к перерасходу рекламного бюджета.
5. Экономика, аналитика и оптимизация рекламы.
Показы, CTR, CPC, CPM, конверсия, стоимость заказа, ДРР и другие показатели. Расчёт предельной ставки с учётом маржи и юнит-экономики, оценка прироста продаж и каннибализации органики. Когда кампанию необходимо отключать, оптимизировать или масштабировать.
Кому интересно принять участие в вебинаре:
– собственникам и руководителям брендов, которые уже продают на маркетплейсах или готовят запуск;
– директорам по электронной коммерции и руководителям направления маркетплейсов;
– директорам по маркетингу и руководителям интернет-маркетинга;
– менеджерам маркетплейсов, специалистам по рекламе и привлечению трафика;
– бренд-, категорийным и продуктовым менеджерам, отвечающим за ассортимент и запуск новинок;
– аналитикам и финансовым специалистам, которые контролируют юнит-экономику и рентабельность продвижения.
Эксперты
Все эксперты
Регистрация
Успешно!
Ваша заявка отправлена. Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время!
Успешно!
Наши услуги
Все услугиКниги
Книга «Волшебная таблетка»
«Волшебная таблетка» – это книга об успешном опыте внедрения технологий и выхода бизнеса на новый уровень.
Книга «Эффективный менеджер и руководитель
Эта книга является материалом данного тренинга «Эффективный менеджер и руководитель». Она идеальна в качестве самоучителя.
Поделиться